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WE ARE HUNTED

Ce nom ne vous dit rien ? Vraiment ? C’est pourtant celui d’un site qui existe depuis 2009 mais commence à cartonner sur Internet. Spotify, LE logiciel de streaming musical du moment, décrit We are hunted comme “l’un des meilleurs sites de découverte musicale”, allant même jusqu’à en intégrer l’application en décembre dernier.  Mais alors de quoi s’agit-il ? Eh bien ce site a pour vocation de vous faire découvrir de nouveaux artistes en publiant chaque jour une playlist des 99 titres qui ont eu le plus d’écho sur le net dans la journée. À une époque où les recommandations du “voisin” n’ont jamais eu autant de crédibilité aux yeux de l’internaute, le succès de ce site n’est pas une grande surprise.

Alors pourquoi vous parler de celui là plus que d’un autre ? Parce que la différence, et elle est de taille, c’est que musiques et artistes sont référencés et classés par le site en fonction des feedbacks positifs que les internautes émettent chaque jour sur les différents réseaux sociaux, Twitter et autres blogs, notamment grâce à certains mots clés. Et contre toute attente, ce ne sont pas les titres qui passent en boucle à la radio que l’on retrouve, mais des artistes uniques, qu’ils soient émergents ou déjà connus, qui en valent la peine selon We are hunted. Le but est donc de vous divertir en vous faisant connaitre des nouveaux talents avec la possibilité de les soutenir en achetant leurs titres directement en ligne, mais aussi de les partager sur les réseaux sociaux (contribuant à les faire rester en tête des classement).

Outre le principe original qui nous a séduit, on a aussi beaucoup apprécié l’architecture design et épurée du site. Mais ça, on vous laisse le découvrir par vous même sur We are hunted ! 

DÉCODEZ VOTRE QUOTIDIEN

Vous les avez souvent aperçus sans réellement y prêter attention, parfois flashés pour vous amuser ou pour une minorité d’entre vous, vous en avez créé, quoiqu’il en soit aujourd’hui les “Action Codes” sont de partout. On en recense différents types : le digital watermarking de Digimarc, le Microsoft tag, ou encore le SnapTag de SpyderLynk. Mais le plus célèbre d’entre eux demeure le QR Code (de l’anglais Quick Response Code), qui représente pas moins de 80% des codes imprimés dans la presse outre Atlantique, 82% des parts de marché des “action codes” et a été utilisé au moins une fois dans 99 des 100 premiers magazines américains au premier trimestre 2012. Ainsi, sur cette même période, Nellymoser a référencé pas moins de 1365 codes répartis dans lesdits mags, occupant désormais plus de 8% du total des pages publiées. Pour Roger Matus, le vice-président de Nellymoser “Certains «action codes» devraient dans un avenir proche devenir aussi importants qu’un numéro de téléphone ou un lien url. Le QR Code est bien parti pour devenir un élément clé de la communication.”

Or, ce modèle ne cesse d’évoluer. Car si au départ les QR codes ne servaient qu’à vous renvoyer vers des sites Internet, la tendance est aujourd’hui au développement d’applications smartphone dédiées. Prenons l’exemple des codes qui renvoient vers des vidéos (représentent la majeure partie des usages du QR code avec 35%). Ces vidéos sont souvent créées pour un usage sur smartphone ! 

Des best practices?  

Tout d’abord, parlons cible. Les codes se retrouvent majoritairement dans quatre types de mags qui sont, cités par ordre d’importance, la beauté, la santé, la maison et la mode. Pour se donner un ordre d’idées, ces quatre catégories cristallisent 45% des utilisations de QR codes dans la presse américaine. Des magazines qui sont majoritairement consultés par une population féminine.

Autre point important, la présentation de celui-ci. Faut-il simplement apposer un code sur une page publicitaire ou plutôt l’accompagner d’informations qui en expliciteront les tenants et les aboutissants ? L’expérience montre qu’au premier trimestre 2012, dans 64% des cas, les annonceurs ont opté pour la deuxième solution, notamment parce qu’elle suit le modèle de nombreux autres appels à l’action. 

Concernant la meilleure zone de la page pour intégrer un code, les chiffres sont sans appel. Il s’avère que dans plus de 80% des cas, les codes se situent dans la partie inférieure de la page, car cette zone est perçue comme étant traditionnellement la plus propice pour  solliciter les lecteurs. 

En France, cette tendance tend à se développer, dans une moindre mesure relativement aux Etats-unis (souvent considérés comme laboratoire du monde). Cependant, ce succès outre-atlantique laisse à présumer que, dans quelques années voire quelques mois, ces “action codes” devraient devenir incontournables pour nous aussi. À moins que cela ne soit qu’un phénomène de “mode marketing” comme il en existe tant d’autres ! Mais ça, l’avenir nous le dira… 

Source:

- Nellymoser (étude complète).