“MON ASSO & MOI”, LA WEB SÉRIE DE LA FONDATION BOUYGUES TELECOM
La Fondation Bouygues Telecom a confié à Spray Prod la production de sa web série « Mon asso & moi », diffusée depuis le 6 mars sur leur page Facebook.
Depuis cette année, La Fondation Bouygues Telecom soutient des associations parrainées par ses clients et les accompagne ainsi dans leur engagement personnel.
« Mon asso et moi » invite à découvrir à travers la France, 7 de ces 30 projets lauréats à travers ces hommes et femmes qui oeuvrent dans les domaines de l’environnement de la solidarité et de la promotion de la langue Française.
La web série, qui continue jusque fin mai 2012, est également disponible sur la chaine Dailymotion de la Fondation, « FondationByTel ».
Immersion totale dans un univers associatif engagé.
À QUAND LES ARGs POUR LES MARQUES?
L’Alternate Reality Game (ou jeu en réalité alternée) qui existe depuis une décennie environ, n’est pas encore connu de tous. Spray Prod décrypte pour vous LE produit transmédia par excellence. Y’a-t-il un modèle d’ARG pour les Marques ? Les Marques ont-elles intérêt à se lancer dans un ARG ? Et à quel prix ?
UN ARG, C’EST QUOI DÉJÀ ?
Un Jeu à réalité alternée (tiré de l’anglais Alternate Reality Game), est une expérience transmédia d’un nouveau genre (nouveau ? oui, enfin depuis 10 ans au moins). Il prend la forme « d’une chasse au trésor » mêlant ancrages dans le monde réel et fictif des joueurs. Plutôt immersif et aux barrières assez floues (« This is not a game », concept clé du jeu à réalité alternée), l’ARG fait appel à des connaissances pointues de la part des joueurs, les incitant à se regrouper sous forme d’espaces collaboratifs pour résoudre des énigmes : c’est bien connu, l’union fait la force.
Le premier grand succès en ARG « The Beast » a été réalisé pour la promotion du film A.I., Intelligence Artificielle, en 2001. Il aurait réuni 3 millions de visiteurs et plusieurs milliers de joueurs en simultané. Par la suite, de nouveaux ARGs ont vu le jour pour tenir en haleine les fans de séries ou avant la sortie d’un film. Dans Lost Experience, les fans pouvaient trouver en avant-première des indices sur l’histoire de la prochaine saison.
MARQUES ET ARG, EST-CE POSSIBLE ?
Bien sûr, les marques se sont intéressées au phénomène et ont tenté de monter des ARGs. C’est le cas de The Lost Ring, financé par McDonald’s dans le cadre des JO 2008. Lancé par 50 bloggeurs et sur une durée de 6 mois, cet ARG est resté malgré tout confidentiel alors même que la mécanique et les supports vidéos diffusés auraient pu présager d’un grand succès. Depuis, de nombreuses autres marques ont essayé de se lancer dans cette expérience transmédia, mais timidement… Reebok avec Lewis Hamilton, en France SFR avec Can You Stop It à Lille.
Les raisons sont multiples :
- Tout d’abord, Les ARGs sont imaginés par des geeks, pour des geeks et ne permettent pas de toucher un large public.
- La durée moyenne d’un ARG étant longue, il perd des joueurs au fur et à mesure.
- A part pour les ARGs qui sont liés à un film ou une série, les histoires ont tendance à pêcher faute de vrais auteurs de fiction : complots, enlèvements, assassinats,…les histoires se répètent. Ce qui est assez incroyable quand on sait que les joueurs d’ARGs sont aussi des joueurs de jeux vidéo qui sont de plus en plus scénarisés.
- Très peu d’ARGs sont soutenus par un vrai plan média (à part celles lancées par les producteurs de séries ou films) et ils restent confidentiels faute d’être connus.
Pourtant, les avantages sont nombreux pour les marques :
- Proposer une expérience réelle, virtuelle, immersive et innovante
- Elargir sa communauté et l’animer
- Imaginer une histoire et un jeu sur mesure à partir des valeurs de sa marque
- Créer des points de contact récurrents et dans la durée avec sa cible
- Créer une relation affective entre le consommateur et la marque
- Bénéficier d’un impact média bien au delà du plan média dédié grâce à l’engouement de sa communauté
Y-A-T-IL UN TICKET D’ENTRÉE ?
Très peu de chiffres circulent…faute de bons résultats pour les marques, à date.
Nous avons cependant trouvé les chiffres suivants :
- Art of the Heist financé par Audi en 2005 aurait coûté entre 3 et 4 millions de dollars (source Christina Dena)…pour 125 000 joueurs
- Sans coût de production de contenus dédiés, d’applications, d’organisation d’événements et d’achat média on et off line, le développement un ARG coûterait 88 000 dollars de développement et 100 000 dollars pour animer les communautés (source : Kotaku.com).
Il est évident que pour obtenir des retombées importantes, il est nécessaire de consacrer au développement du jeu un vrai budget et de financer la communication de cette expérience à travers un plan média on et off line dédié.
En résumé : soit il faut y aller complètement, soit il faut s’abstenir.
QUEL NOUVEAU MODÈLE ?
La multiplication des canaux de communication, dont les réseaux sociaux, augmente chaque jour les potentialités d’un ARG pour une marque.
Par ailleurs, l’extension personnelle de soi désormais apportée par le mobile ou la tablette permet de rester en contact permanent avec l’ARG, de trouver des indices en mobilité (par ex en réalité augmentée) et de diffuser à sa communauté sa propre expérience dans l’ARG (photos, vidéos, tweets,..).
L’ARG reste donc un moyen transmédia formidable pour une marque, à condition qu’elle identifie bien ses objectifs et cibles, que le concept du jeu soit en adéquation avec ses valeurs et que les supports de communication soient adaptés.
Car L’ARG constitue une forme de Marketing viral qui peut se révéler extrêmement rentable.
De nouveaux modèles d’ARGs restent donc à inventer, intégrant mécanique de jeu plus grand public et divertissement. L’ARG, pour qu’il marche pour une marque, doit être fun et accessible !
Et pour les imaginer, de nouvelles équipes seront créées mêlant des talents issus du jeu vidéo, du divertissement TV, de la fiction, du web, du mobile et des médias.
POUR EN SAVOIR PLUS SUR LES ARGs :
LE TEDX TRANSEMEDIA SUR l’ARG présenté par Dan HON :
http://www.youtube.com/watch?v=JhqWyhMGRLg
Et le résumé de cette intervention de Dan Hon par Bigger Than Fiction :
http://www.biggerthanfiction.com/2010/12/dan-hon-ce-quil-ne-faut-plus-faire-dans-un-arg/
ARGology : LE site de référence pour tout savoir sur les ARGs : mécaniques de jeux, métiers, … et liens vers les ARGs en cours
NT2 : Le laboratoire de recherche canadien sur les œuvres hypermédiatiques. Articles incontournables !
http://nt2.uqam.ca/atelier/delineaire/chasse_au_tresor_20_le_monde_des_alternate_reality_games_premiere_partie
CHRISTY DENA : Les articles de Christy Dena sont les seuls à fournir des chiffres clés sur les ARGs : audience, coûts et joueurs.
http://www.christydena.com/online-essays/arg-stats/
UNFICTION : LE forum incontournable des joueurs d’ARGs dans le monde
Ainsi qu’un glossaire: http://forums.unfiction.com/glossary/
ARGNET: le plus grand réseau d’infos sur les ARG
LE WEB 2011 RÉSUMÉ EN 2 MINUTES !
En plus de faire un état des lieux du web, du numérique, des réseaux sociaux et de l’internet mobile en 2011, cette vidéo produite par Matador et Intel nous projette dans les années à venir avec des chiffres assez impressionnants.
Parmi eux :
- Avec 700 milliards de pages vues chaque mois, Facebook compte aujourd’hui 800 millions d’inscrits, et en comptera 1 milliard en Juillet 2012.
- 300 000 nouveaux twittos et 250 millions de tweets chaque jour.
- 35 heures de vidéos Youtube publiés chaque minute et 2 milliards de vidéos sont vues chaque jour.
- 86% des internautes naviguent sur le web en regardant la télévision. En 2014, les internautes qui surfent à partir d’un mobile (smartphone, tablette) seront plus nombreux que ceux qui se connectent à partir d’un PC.
(Source : minutebuzz.com)
“PEUGEOT MOTION & EMOTION SHOW”: UNE EXPÉRIENCE MULTI-SENSORIELLE
C’est à Rio de Janeiro que pour la première fois la technologie Kinect est intégrée à un mapping 3D, et le résultat est époustouflant.
Le 8 décembre dernier, le constructeur automobile projette sur les murs du parlement un light show spectaculaire mettant en scène un homme évoluant dans un décor 3D : musique, lumière, graphisme, interaction, tout est réuni pour satisfaire un public venu nombreux.
(Source : numerik.blogspirit.com)
STATE OF CHAOS: RÉDUISEZ VOTRE QUARTIER EN MIETTES !
State Farm, une compagnie d’assurance américaine, nous prouve à quel point il est important d’être bien assuré grâce à leur campagne digitale!
Il suffit de rentrer son nom et son adresse et laisser faire la magie du street view.
Je vous laisse découvrir ce qu’un robot géant pourrait faire à votre appartement s’il se baladait dans votre quartier…
C’est par ici !
CATHEDRAL: PRÉPAREZ-VOUS À UN COMBAT TRÈS RÉALISTE
Fourth Wall Studios lèvent 15 millions de dollars pour développer un nouveau studio consacré à la réalité augmentée et à l’interaction entre monde digital et monde réel.
Si les expériences ARG, transmedias et la réalité augmentée sont en vogue, les Studios Fourth Wall vont plus loin en les associant et en ajoutant notamment la participation de tout un réseau social au sein du jeu.
Dans leur nouveau projet, le joueur sera propulsé dans un univers fantastique dans lequel il verra la réalité modifiée via ses écrans (tablettes, mobiles, ordinateurs…). Il pourra également interagir avec les personnages de l’histoire (appels téléphoniques, courriers…) et s’associer avec les autres joueurs afin de mener à bien les missions et vaincre les ennemis.
Un peu de patience, il faudra surement attendre fin 2012 pour pouvoir monter votre armée !
Ce petit bijou d’animation a été réalisé dans le but de promouvoir la sortie du livre « Pincel de Zorro » de Sergio A. Sierra. Le livre raconte l’histoire de Shiori, une petite fille qui va voir sa vie changer au moment où son père ramène un renard mort après une séance de chasse. Mais mystérieusement, lorsque ses parents décident de vendre la peau de l’animal, ils reçoivent la visite d’une magicienne…
Prenez un illustrateur de talent (Meritxell Ribas), un compositeur inspiré (Albert Alay), un motion designer créatif (Hug Codinach) et ajoutez-y une touche de poésie !
Un projet réalisé sans budget, qui nous met une réelle claque visuelle, bravo !
NOUVELLE CAMPAGNE BENETTON: TOSCANI SORT DE CE CORPS !
Alors voilà, elle est sur tous les blogs et partout sur le web : la NOUVELLE CAMPAGNE CHOC de BENETTON signée par Claudio Gagliardini.
Nicolas qui embrasse amoureusement Angela, Obama qui roucoule avec Chavez… Dites donc les vieux de la toile, ça ne vous rappelle pas quelque chose ?
La fin des années 80 et les années 90 avec les 4X3 de sidéens, des femmes battues, des enfants qui travaillent, des cœurs (des vrais) d’un homme noir, blanc et asiatique posés sur une toile cirée…des séries de sexes d’hommes et femmes de toutes les couleurs, une nonne qui embrasse un prêtre… ça c’était la marque de Oliviero Toscani et chaque campagne provoquait des milliers de rédactionnels (gratuits) qui se chiffraient en millions d’euros.
Bon, on va pas vous mentir, nous on l’aime bien quand même cette nouvelle campagne d’autant que le web y est bien intégré. Et là aussi, les retombées médiatiques seront bien au delà des investissements publicitaires !
Pour ceux qui n’ont pas connu les grandes années des pubs Benetton, on est tombé sur le support de cours de Marc Drillech qui est accessible à cette adresse, c’est passionnant et on retrouve tous les visuels.
Et pour ceux qui veulent participer à cette campagne, rendez-vous sur le Kisswall du site Benetton !
QUAND LES GAMERS DEVIENNENT RÉALISATEURS !
Halo fête ses 10 ans, et les fans du jeu veulent lui rendre hommage ! Alors que le court-métrage Halo Faith, film officiel réalisé par Jared Pelletier, se fait toujours attendre, les fans viennent de prendre les choses en main et pas qu’un peu…
En effet, ils ont décidé de réaliser eux-mêmes leur web-série, Halo Helljumper. Et les premières images sont assez dingues !
Cette série amateur sera diffusée à partir de janvier 2012 et on a hâte de la suivre.
L’histoire est celle d’un membre de l’OSDT, qui va de son recrutement au sein de l’UNSC jusqu’à la guerre contre la civilisation Aliens.
Dans L’épisode pilote, nous sommes projeté en 2552 et notre héro Gage vient d’être sauvé par une recrue de la colonie de Jerusalem… Il lui raconte alors sa propre histoire à propos de la guerre…
Côté diffusion, fans du jeu retenez bien cette adresse pour suivre la future web-série : http://helljumper.com/
Et Jared Pelletier, dans tout ça ?
Facebook par les nombres
Des chiffres clés sur Facebook
