DON’T OBEY THE RULES. GO HAVE FUN INSTEAD.
Only because we can, vous connaissez ? On pourrait croire à un nouveau slogan d’Obama mais on serait bien loin de la réalité.. Il s’agit en fait du site lancé par la marque de Jeans ONLY pour sa campagne “Liberation”.
L’originalité ?
Un court-métrage interactif qui vous permet non seulement de prendre par à l’action, mais aussi (et surtout) de mettre le film en pause et de cliquer sur les vêtements des acteurs pour shopper online. Brand content me direz vous ? Oh oui, mais brand content brillant.
La recette ?
Prenez 4 filles sexy sans foi ni loi qui volent, boivent et font la fête. Rajoutez une musique bien électro, une réalisation à l’américaine, mettez le tout en pleine bourre, et ça marche !
It rocks !!
On regrette simplement la version flash qui ne permet pas la lecture sur tous les terminaux.
SOSH DANSE AVEC JAMES BORT
Sosh, la nouvelle marque mobile digitale d’Orange donne carte blanche au blogger et photographe James Bort pour réaliser une vidéo à son image.
Fraîche, libre, communautaire, décalée tels sont les maîtres-mots de Sosh. Des valeurs que l’on retrouve dans cette vidéo imaginée par James Bort qui la décrit comme « une partition de musique » : 7 danseurs, 7 univers, un casting réalisé uniquement sur les réseaux sociaux. Et un rendu magnifique en slow motion.
Une belle collaboration et un beau projet de brand content !
LA SNCF CÔTÉ BRAND CONTENT !
La SNCF a lancé le 8 septembre un court métrage interactif intitulé “Côte fenêtre & côté couloir”. Dans cette vidéo on peut choisir de suivre en parallèle le périple de deux adolescentes ou l’activité de tous les agents SNCF qui rendent le voyage en train possible. Il suffit donc d’un clic pour basculer entre les deux mondes et peut être découvrir les raisons mystérieuses qui font que nos deux adolescentes souhaitent faire arriver le train en retard. Le projet à découvrir ici.
COLOURFUL BRAND CONTENT !
La marque de lessive Cheer réussit le pari du brand content de manière fraîche et originale. Pari pas forcément aisé quand on évolue sur ce type de marché. À la base la promesse de Cheer est surtout axée sur son “amour” des couleurs (We dig colours) et c’est cette dernière qui est mis en avant au travers de cette campagne. Il s’agit d’un clip musical interactif à l’intérieur duquel on peut cliquer sur des objets colorés afin de gagner des cadeaux. Le nombre de cadeaux quotidiens est limité, tous les matins de nouveaux cadeaux sont remis en jeu. Cheer se positionne en producteur de contenu pour cette collaboration avec le groupe Strange Talk pour la chanson Climbing Wall, le tout en faisant transparaître de manière non intrusive les valeurs de sa marque.
LE TAXI LIVING SOCIAL : LA COURSE DE L’EXPÉRIENCE !
Living social, un concurrent de Groupon, lance une expérience originale dans les rues de Londres. Un taxi un peu spécial vous propose de faire un choix entre une course vers votre destination initiale ou de vous laissez porter vers une expérience originale. L’aventurier qui se cache en vous opte pour la deuxième solution et va se voir offrir par le taxi une activité parmi les deals de Living Social. Cours de cuisine, entraînement de boxe, conduite d’une voiture de luxe ou visite d’un zoo… Living Social montre l’étendu de sa palette de bons plans à travers une opération astucieuse car : ancrée dans la vie quotidienne; elle met en œuvre un moyen de communication privilégié pour les sorties urbaines : le taxi; propose une réelle expérience à son audience.
NEW BALANCE VOUS FAIT GAGNER 20 BÂTONS !
New Balance lance un nouveau genre de chasse au trésor. Il s’agit de récolter le plus de bâtons virtuels possible pour remporter jusqu’à 20 000 dollars en lingot d’or. Grâce à l’application “Urban dash” vous pouvez localiser les bâtons qui sont disséminés tout les jours à travers la ville. Il faudra alors s’y rendre le plus vite possible en faisant attention aux autres joueurs, qui s’ils sont trop près peuvent vous piquer vos bâtons. Alors dans ce cas vous avez intérêt à courir vite…
ADIDAS : SOUS LES JUPES DES FILLES !
Dans cette vidéo, Adidas nous montre avec quelle rigueur et application ses produits sont testés au sein de son centre de développement “L’Adizero Lab”. Adidas réussi par une démonstration éclatante à nous prouver la qualité et la réelle plus valu que ses produits peuvent nous apporter au quotidien. Le spot oppose sa nouvelle basquette Adizero à des… mini-jupes. Cette vidéo parviendrait presque à nous donner envie de courir plus souvent ! Adidas va continuer à dévoiler de nouveaux tests, à suivre prochainement sur leur page Facebook.
OUTDOOR INTERACTIF PAR HEINEKEN !
Force est de constater que la communication outdoor est plus que jamais un terrain propice à une communication créative. L’apparition du digital dans ce type de communication offre désormais de nouveaux champs d’exploration et la possibilité aux marques de proposer une réelle expérience à leur audience. Ce biais est donc l’occasion de rentrer en communication avec le consommateur de manière différente et ça marche plutôt bien. L’exemple en est avec cette campagne réalisée par Heineken à Taïwan. Les passants sont invités à interagir avec les personnages (un cow-boy, une chanteuse, un karatéka) de sa dernière campagne TV. Il suffit donc au passant de se positionner sur un sticker pour se mouvoir virtuellement avec les différents personnages sur un écran géant. Une manière ludique et originale de faire vivre le message de la marque en adaptant l’histoire à d’autres supports.
