Vous les avez souvent aperçus sans réellement y prêter attention, parfois flashés pour vous amuser ou pour une minorité d’entre vous, vous en avez créé, quoiqu’il en soit aujourd’hui les “Action Codes” sont de partout. On en recense différents types : le digital watermarking de Digimarc, le Microsoft tag, ou encore le SnapTag de SpyderLynk. Mais le plus célèbre d’entre eux demeure le QR Code (de l’anglais Quick Response Code), qui représente pas moins de 80% des codes imprimés dans la presse outre Atlantique, 82% des parts de marché des “action codes” et a été utilisé au moins une fois dans 99 des 100 premiers magazines américains au premier trimestre 2012. Ainsi, sur cette même période, Nellymoser a référencé pas moins de 1365 codes répartis dans lesdits mags, occupant désormais plus de 8% du total des pages publiées. Pour Roger Matus, le vice-président de Nellymoser “Certains «action codes» devraient dans un avenir proche devenir aussi importants qu’un numéro de téléphone ou un lien url. Le QR Code est bien parti pour devenir un élément clé de la communication.”
Or, ce modèle ne cesse d’évoluer. Car si au départ les QR codes ne servaient qu’à vous renvoyer vers des sites Internet, la tendance est aujourd’hui au développement d’applications smartphone dédiées. Prenons l’exemple des codes qui renvoient vers des vidéos (représentent la majeure partie des usages du QR code avec 35%). Ces vidéos sont souvent créées pour un usage sur smartphone !
Des best practices?
Tout d’abord, parlons cible. Les codes se retrouvent majoritairement dans quatre types de mags qui sont, cités par ordre d’importance, la beauté, la santé, la maison et la mode. Pour se donner un ordre d’idées, ces quatre catégories cristallisent 45% des utilisations de QR codes dans la presse américaine. Des magazines qui sont majoritairement consultés par une population féminine.
Autre point important, la présentation de celui-ci. Faut-il simplement apposer un code sur une page publicitaire ou plutôt l’accompagner d’informations qui en expliciteront les tenants et les aboutissants ? L’expérience montre qu’au premier trimestre 2012, dans 64% des cas, les annonceurs ont opté pour la deuxième solution, notamment parce qu’elle suit le modèle de nombreux autres appels à l’action.
Concernant la meilleure zone de la page pour intégrer un code, les chiffres sont sans appel. Il s’avère que dans plus de 80% des cas, les codes se situent dans la partie inférieure de la page, car cette zone est perçue comme étant traditionnellement la plus propice pour solliciter les lecteurs.
En France, cette tendance tend à se développer, dans une moindre mesure relativement aux Etats-unis (souvent considérés comme laboratoire du monde). Cependant, ce succès outre-atlantique laisse à présumer que, dans quelques années voire quelques mois, ces “action codes” devraient devenir incontournables pour nous aussi. À moins que cela ne soit qu’un phénomène de “mode marketing” comme il en existe tant d’autres ! Mais ça, l’avenir nous le dira…
Source:
Depuis la création de ce blog, nous vous proposons régulièrement une sélection de mots magiques pour briller en société. Pour votre prochain dîner, nous vous encourageons à parler « tablettes » et magazine iPad, succès garanti !
LE WEB 2011 RÉSUMÉ EN 2 MINUTES !
En plus de faire un état des lieux du web, du numérique, des réseaux sociaux et de l’internet mobile en 2011, cette vidéo produite par Matador et Intel nous projette dans les années à venir avec des chiffres assez impressionnants.
Parmi eux :
- Avec 700 milliards de pages vues chaque mois, Facebook compte aujourd’hui 800 millions d’inscrits, et en comptera 1 milliard en Juillet 2012.
- 300 000 nouveaux twittos et 250 millions de tweets chaque jour.
- 35 heures de vidéos Youtube publiés chaque minute et 2 milliards de vidéos sont vues chaque jour.
- 86% des internautes naviguent sur le web en regardant la télévision. En 2014, les internautes qui surfent à partir d’un mobile (smartphone, tablette) seront plus nombreux que ceux qui se connectent à partir d’un PC.
(Source : minutebuzz.com)
COMMENT LES GENS SE SERVENT DE TWITTER !
Voici une intéressante petite infographie qui nous montre en quelques chiffres la manière dont les gens utilisent Twitter.
LES FRANÇAIS GRANDS CONSOMMATEURS DE VIDÉOS EN LIGNE !
Une étude réalisée par Comscore montre que les Français consomment désormais en moyenne près de 13 heures de vidéo sur Internet par mois. Internet est de plus en plus privilégié au détriment de la Télévision qui tend à être délaissée. Cela démontre que, chaque jour, Internet s’impose un peu plus comme étant une plateforme de contenus vidéos. Une plateforme qui demande énormément de contenus, ce qui oblige les marques, à condition que celui-ci soit de qualité, à créer du contenu vidéo et de savoir se raconter autrement. En effet, à la différence de la télévision ou le spectateur “subit” les programmes, sur Internet il est complètement maître de sa programmation. Plus que jamais le contenu des marques doit être séduisant, divertissant, utile, si elles veulent réussir à capter une audience. Dorénavant les consommateurs sont leur propre directeur de programmes et ont le pouvoir !
FACEBOOK UN OGRE A 1900% DE CROISSANCE !
En effet, la publicité sur Facebook a augmenté de près de 19 fois (selon TBG) par rapport à l’année dernière ! Voici une infographie sur laquelle on peut voir les 6 secteurs qui ont le plus développé leur publicité sur Facebook. Plus d’informations dans l’article original sur Allfacebook.
A QUOI RESSEMBLERA INTERNET EN 2015 ?
Voici une animation, comme on aime, qui fait un état des lieux chiffré de l’évolution d’Internet en 2010 et se laisse aller à quelques prédictions pour 2015. A découvrir également, sur le site Digital Life, les 15 principales tendances 2015 résumées en 15 tweets en cliquant sur le lien http://digitallife.neolabels.com/
LINKEDIN VS VIADEO !
Le réseau professionnel Linkedin continue sa forte croissance et représente désormais près de 100 millions de membres dans le monde dont 2 millions en France. Quant à lui Viadeo représente seulement 35 millions d’utilisateurs dans le monde mais compte 4,5 millions de membres en France et se positionne comme le réseau professionnel numéro un en Europe ainsi que dans les pays émergents. A découvrir une infographie avec quelques chiffres sur chacun de ces réseaux sociaux.
